Définition :
Le trafic marque fait référence au volume de visiteurs qui arrivent sur un site web en utilisant des requêtes de recherche spécifiques à une marque. Cela inclut les visiteurs qui tapent directement le nom de la marque, le nom du produit ou des services associés à la marque dans les moteurs de recherche ou dans la barre d’adresse du navigateur.
Caractéristiques du Trafic Marque :
- Requêtes de Recherche : Les utilisateurs recherchent des termes directement liés à la marque, comme le nom de l’entreprise, le nom des produits ou services spécifiques, ou des variantes de ceux-ci (ex : « Kalelia », « Formation Kalelia », « Site sur mesure Kalelia »).
- Intention de Recherche : Les visiteurs ont généralement une intention claire de trouver des informations spécifiques sur la marque, acheter des produits ou services de la marque, ou interagir avec la marque de manière directe.
- Fidélité et Reconnaissance : Un trafic marque élevé indique souvent une forte reconnaissance et fidélité à la marque, montrant que les utilisateurs connaissent et recherchent spécifiquement cette marque.
Importance du Trafic Marque :
- Conversions Élevées : Le trafic marque tend à avoir un taux de conversion plus élevé puisque les visiteurs cherchent spécifiquement la marque, ce qui indique un intérêt et une intention d’achat plus forts.
- Indicateur de Notoriété : Un volume important de trafic marque est un bon indicateur de la notoriété de la marque et de l’efficacité des campagnes de marketing et de publicité.
- Coût d’Acquisition : Les visiteurs de trafic marque peuvent avoir un coût d’acquisition inférieur par rapport aux visiteurs acquis par des termes de recherche génériques, car ils sont déjà sensibilisés et intéressés par la marque.
En résumé, le trafic marque est un indicateur clé de la santé et de la reconnaissance d’une marque en ligne, reflétant l’efficacité des efforts de branding et de marketing de l’entreprise.